Прасоўванне ў блогах: VespaWay 
Аб карысці прасоўвання брэндаў у Інтэрнэце цяпер задумваюцца многія самавітыя кампаніі, якія бачаць, што сучасныя тэхналогіі можна паставіць на ўзбраенне і эфектыўна выкарыстоўваць у маркетынгавых мэтах. Прасоўванне ў блогах стала адным з найноўшых спосабаў рэкламы ў Інтэрнэце, паказаўшы рэкламадаўцам сілу жывога слова ў дзеянні. Прасоўванне ў блогах можа быць арганізавана мноствам розных спосабаў і адзін з іх з'яўляецца найбольш удалым. Звесці свае выдаткі на PR да мінімуму вам могуць дапамагчы вашыя ж кліенты. Найбольш лаяльныя пакупнікі ( «евангелісты», як іх называюць у заходняй прэсе) гатовыя ў знак падтрымкі каханага брэнда бясплатна займацца прасоўваннем любімага тавару ў блогах, як гэта адбылося з кампаніяй «Piaggio».
Кампанія «Piaggio» з'яўляецца найстарэйшым вытворцам культавых мотаролераў «Vespa» і для раскруткі свайго брэнда не баіцца выкарыстоўваць найноўшыя спосабы прасоўвання ў Інтэрнэце. Калі кампанія стала выходзіць на рынак у Амерыцы ў 2000-х, ні высокі статус брэнда, ні нават некаторы водгук публікі не прыносілі чаканых вынікаў. Упершыню з 1947 года кампанія пачала імкліва губляць грошы. Тады было праведзена маркетынгавае даследаванне, вынік якога неадкладна быў пакладзены ў аснову новай рэкламнай стратэгіі брэнда. Аказалася, што афіцыйны вэб-сайт «Vespa» ў Амерыцы наведваюць 65% патэнцыйных пакупнікоў. Акрамя таго, кліенты кампаніі належылі на дапамогу Інтэрнэту: 56% рэспандэнтаў наведвалі блогі і іншыя сайты, каб даведацца інфармацыю і пачытаць водгукі аб прадукцыі «Piaggio». Ясна убачыўшы ўсе магчымасці для прасоўвання брэнда ў блогах, кампанія вырашыла не ігнараваць гэтак вялікую частку аўдыторыі Інтэрнэту і прыцягнуць блогі на свой бок. Было гэта яшчэ ў 2005 годзе!
Для прасоўвання ў блогах «Piaggio» абрала двух сваіх пастаянных кліентаў, якія былі згодныя данесці асноўную місію кампаніі і распаўсюдзіць станоўчыя водгукі аб «Vespa» у Інтэрнэце. Паколькі Джонатан ніколі ў жыцці і Ніл Бартон самі з'яўляліся прыхільнікамі вядомага ва ўсім свеце мотороллера, яны пагадзіліся весці блог пра яго бясплатна! У блогу Vespaway.com блогеры маглі размяшчаць усё, што заўгодна пра любімага брэндзе, а ў якасці кампенсацыі атрымлівалі фірмовую прадукцыю і запрашальныя на мерапрыемствы кампаніі. «Мая мэта: дамагчыся таго, каб больш людзей ездзіла на скутэрах і купляла Vespa», - заявіў адзін з блогераў журналісту US News & World Report.
У блогу абмяркоўвалі разнастайныя пытанні і ідэі, звязаныя з «Vespa», але галоўнае, быў створаны партал, які аб'яднаў многіх аматараў мотороллера і прасоўвае брэнд у масы з дапамогай блогаў. Пазней кампанія «Piaggio» заняла даволі вялікі сегмент рынку мотаролераў ў ЗША, у чарговы раз пацвердзіўшы якасць сваёй прадукцыі і задаўшы моду на сапраўдны італьянскі стыль. На гэтым прасоўванне ў блогах не скончылася - у наступным годзе быў адкрыты новы блог, толькі цяпер яе вялі дзве жанчыны, якія тлумачаць годнасці мотаролераў жанчынам. Тут маркетолагі адыгралі не проста на добрых тэхнічных характарыстыках брэнда, але і стварылі яму імідж вясёлага і стыльнага сродкі перамяшчэння.
Наогул, кампанія «Piaggio» з'яўляецца адной з самых таленавітых у плане маркетынгавых рашэнняў і ў свой час аб'яўляла і конкурс фотаздымкаў, і конкурс відэаролікаў, і разнастайныя прома-конкурсы. Цікавы з пункту гледжання прасоўвання яшчэ адзін спосаб. Дыстрыб'ютар мапедаў «Vespa» наняў некалькі дзесяткаў прыгожых маладых дзяўчат, якія прыязджалі ў модныя кафэ на новенькіх мапедах, сядзелі там і ахвотна знаёміліся з іншымі наведвальнікамі. У ходзе размовы яны пачыналі нязмушана распісваць, як ім падабаецца іх новы транспартны сродак. А цяпер уявіце, фактычна тое ж самае робіць і блогер! Прасоўванне ў блогах дае магчымасць для персанальнага распаўсюджвання рэкламы брэнда, толькі ўжо ў большым маштабе. Калі ў выпадку рэкламы з дзяўчатамі, патэнцыяльнымі кліентамі станавіліся толькі людзі ў кафэ, то ў выпадку прасоўвання ў блогах ахоп аўдыторыі ў дзесяткі разоў шырэй! Больш за тое, ствараецца станоўчы імідж і доўгі час падтрымліваецца гутарка аб рэкламуемым прадукце.
Такім чынам, прасоўванне ў блогах праз пастаянных кліентаў і блогераў мае мноства пераваг. Па дадзеных праведзенага кампаніяй «Edelman» даследавання, «звычайным людзям», у тым ліку гарачым прыхільнікам нейкага прадукту або паслугі і шараговым працаўнікам-блогерам, давяраюць у тры разы больш, чым надзеленыя ўладай асобам. Такім спосабам прасоўвання ў блогах скарысталіся і іншыя заходнія кампаніі, напрыклад, Tivo , Blackberry , Netflix . Паспрабуйце і вы! Вядома, ніхто не можа гарантаваць вам, што знойдуцца людзі гатовыя апісаць усе вартасці брэнда бясплатна. Але не варта засмучацца, бо нават некалькі платных станоўчых водгукаў заўсёды акупяцца, паколькі прыцягнуць у Інтэрнэце увагу да вашага брэнду і створаць яму патрэбны імідж. Калі ў вас з'явілася жаданне скарыстацца прасоўваннем у блогах для папулярызацыі свайго брэнда, мы гатовыя арганізаваць маштабную кампанію ў блогах і зрабіць яго якое абмяркоўваецца ў інтэрнэт-супольнасці. Падрабязнасці ў раздзеле « тарыфы »І« прыклады ».